GRADvertising 02

Da li ste videli Pipi i Gudi?

Sa launch kampanjom za novu paletu proizvoda Neoplante počela je i potraga za Pipi i Gudi. Kreativni tim agencije Afirma DRAFTFCB postavio je priču dostojne Agate Kristi u vreme jednog porodičnog obroka. Glavni akteri nisu članovi porodice, već novi proizvodi Neoplante od pilećeg i svinjskog mesa koji su nestali. Svi su sumnjivi, niko ih nije pojeo, a njih nema... Stvarajući tako buzz oko novih proizvoda, Neoplanta poziva potrošače na opštu potragu za Pipi i Gudi sa nosećim sloganom kampanje NIKAD DOSTA.

I filmovi na Coca-Cola strani života

Nova animirana reklama iz serije od tri spota za Coca-Colu koja nastavlja već poznatu komunikaciju Coca-Cola strana života. Koristeći film kao temu, kampanja poziva bioskopsku publiku da uživa u filmovima na Coca-Cola strani života, ali i da imaju razumevanja i za druge gledaoce u bioskopskoj Sali - Shhhhhh - movies on the coke side of life!

INFO KAMPANJE:

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors: Tobias Ambs-Thomsen, David Ebbesen
Produced: Nick Donkin, Flying Gherkin
Additional credits: Sound by Nick Donkin, Flying Gherkin & Bjørn Vidø, Freezone

Pogledajte i ostale:

http://www.youtube.com/watch?v=JUt7A4MFwFg

http://www.youtube.com/watch?v=DA3O50ySOu0&feature=related

Promocija nove ambalaže Ivančić i sinovi

Dizajner nove ambalaže je Saša Vidaković, učesnik na otvaranju ovogodišnjeg Belgrade Design Week-a. Beogradska nedelja dizajna, održana 2007. godine, na kojoj se izložbom predstavio Saša Vidaković, upravo je mesto gde su se menadžeri firme Ivančić i sinovi upoznali sa Sašinim radom, nakon čega su otpočeli, kako se pokazalo, uspešnu saradnju, koja će se nastaviti i u budućnosti.

NOVA ARTiJA

Na ovogodišnjem Design EXPO-u svoju premijeru je doživeo projekat ARTiJA design store - zajednički projekat agencije SVA i Muzeja savremene umetnosti u Beogradu. Prodavnica će se nalaziti u prostoru Muzeja savremene umetnosti (Pariska 14) i baš tu ćemo moći da nađemo one divne neobične, lude i šarmantne proizvode koje smo do sada donosili iz sličnih radnji u svetu. Za ARTiJU će dizajnirati domaći i strani mladi dizajneri, ali će proizvode potpisivati i čuvena imena. Ako ste mladi, talentovani i puni ideja, a još uvek niste našli put do svoje publike, radove pošaljite na otvoreni.studio@gmail.com.

Počeo DESIGN EXPO

U nedelju je otvoren prvi DESIGN EXPO u organizaciji studija MIXER. U Žitomlinovim silosima (Dunavski kej 46) od 24. do 29. maja će se smenjivati izložbe, predavanja, radionice... Agenije SVA, Unibrand, Coba&ASSOCIATES, Nebojša Cvetković, Ivo Otašević, mladi dizajneri, Kompresor, Supermarket i mnogi drugi predstaviće se ove godine. Svoje radove i dizajn, ali i svoja razmišljanja, znanje i iskustvo koje će vrlo rado podeliti i sa vama, zato ne propustite MIKSER DESIGN EXPO svakog dana od 16h. Ulaz je slobodan.

Najinteresantniji čovek na svetu!

Nova advertajzing ikona je stvorena – Najinteresantniji čovek na svetu, koji kroz velike životne istine promoviše pivo premijum segmenta Dos Equi i to sa sloganom “Ostanite žedni moji prijatelji”. Ova integrisana marketing kampanja pored TV reklame, koja je jedna od najomiljenijih u američkoj advertajzing istoriji prema istraživanju nekih kuća, sastoji se i od printa, interaktivnih medija, outdoora i evenata koji ovo pivo pozicioniraju kao pivo za one koji žele da žive uzbudljivijim životom. Objašnjavajući zašto Dos Equis pivo targetira premijum segment tržišta, brend direktor Willem van der Hoeven kaže da su primetili kod potrošača jak trend premijumizacije.

Advertajzing agencija Euro RSCG Worldwide je razvila seriju 15 i 30-sekundnih spotova u kojima nam Najinteresantniji čovek nudi pregršt mudrosti i životnih saveta poput ovog za KARIJERU: “Otkrijte šta je to što ne radite dobro i to nemojte da radite!” Pored standardnih komunikacionih kanala, za uvođenje novog ikoničnog lika koga neki nazivaju i novim Čak Norisom, usledio je i poziv potrošačima da se prijave za asistenta Najinteresantnijeg čoveka.

Link: StayThirstyMyFriends.com

GRADvertising 01

Najiskrenija kampanja

Societe Generale banka se baš u vreme krize, rešena da zadrži poverenje zabrinutih klijenata, vrlo hrabro obratila svojim korisnicima sa nesvakidašnjim headlajnovima, sve potpisujući sloganom Iskreno. Bez pompeznih slika, samo sa zanimljivim tipografskim rešenjima na beloj pozadini, traže pažnju svog auditorijuma nudeći istinu o sebi i svojim uslugama. Nema najboljih kamata, ispunjenja snova, novca koji se sam umnožava, uvek otvorenih šaltera i radnika koji su nam kao rod rođeni... Ali zato je tu iskrenost i nada da će klijenti to umeti da cene.

Nova advertising zanimanja

Sve se u svetu menja poslednjih meseci, pa i strukture agencija. Kako pokazuju nova istraživanja uskoro će se pojaviti i nova advertising zanimanja. Kreativci više ne mogu biti samo kreativni, a planeri moraju u sebi naći i kreativnost.

Ovakva očekivanja neće biti lako ispuniti, a to čak potvrđuju i naučna istraživanja. Naime dobitnik Nobelove nagrade Roger Sperry tvrdi da planeri koriste levu stranu mozga (što su logika i analitika), dok se kreatvci oslanjaju na desnu (emocije i intuicija). Oni koji uspeju da pokrenu obe su zapravo kreativni planeri.

Zavisno od toga čime su se do sada bavili na njihovim vizit kartama će se nalaziti:
Creative Strategist – Osoba koja ima znanje i iskustvo rada sa klijentima. Strateško razmišljanje je veoma važno za ovu funkciju, ali i kreativno interpretiranje podataka koje klijent šalje i stvaranje platforme za kreativni tim. Ovo će biti izuzetno važna „uloga“ za brendove za koje je planiranje izuzetno važno: kozmetika, finansije, automobili...
Strategic Creative – Kreativac koji ume da razmišlja strateški. Kreira rešenja koja su profitabilna za klijenta. Zadatke uzima direktno od klijenta, piše brif i stvara koncepte, ispituje ih i prezentuje klijentu. Ovaj tip je značajan za brendove mobilne telefonije, elektronike, odeće...

Bavaria ima odgovor - Aaaaaaaaa

Ubrzo posle nastavka, sada već čuvene Heineken reklame, dobili smo i odgovor konkurencije. Bavaria se pojavila sa svojom parodijom na »vrisak« iz frižidera, ismevajući prvu Heineken reklamu Walk in Fridge. Da li će parodija postati čuvenija od originala, ostaje da vidimo...

10 principa za advertising tokom krize

Američka brending agencija Addis Creson objavila je 10 principa koje marketinški radnici treba da imaju na umu u trenutku kada svetska ekonomija broji svoje loše dane. Preporučuju da se pročitaju pre, tokom i posle procesa rada na kampanji.

01 NIKOGA NE ZANIMA VAŠ PROIZVOD
Možete biti baš bliski sa vašim proizvodom ili servisom. Možete ga čak i voleti. Ali vašu publiku je baš briga. Vaša reklama mora im skrenuti pažnju. Potrošači ne razmišljaju kroz karakteristike i benefite proizvoda. To su marketinški termini. Potrošači žele nešto što će im učiniti život lakšim i doneti im upeh. Kako će vaš proizvod ili servis to postići? Ili, kako će ih vaša reklama ubediti da hoće?

02 NE DOZVOLITE DA VAS STRAH MOTIVIŠE
Nemojte potcenjivati mogućnost publike da razume ideju. Setite se samo Got Milk kampanje! Glavna poruka je bila zasnovana na odsustvu mleka. Agencija je stvorila svojevrstan svet bez mleka. Da je kojim slučajem klijent odbio koncept bez mleka zato što ne promoviše na adekvatan način proizvod, mleko, rezultat kampanje bio bi potpuno drugačiji. I verovatno ne toliko zapamćen.

03 AKO RADI NA VAMA, RADIĆE I NA NJIMA
Vi ste potrošač. I vi čitate reklame i kupujete stvari. Ako vaša reklama ne može da ubedi vas same, male su šanse da će ubediti vašu publiku.

04 PRIČAJTE SAMO O JEDNOJ STVARI
Volkswagen je jednom objavio oglas sa headlineom: “Vaša kuća će izgledati veće.” Poruka je bila jednostavna: VW Buba je mala. Headline nije pomenuo potrošnju, cenu ili motor automobila. Čak nije pomenuo ni VW. Naveo je ljude da misle kako su male stvari dobre.

05 KAŽITE TO DRUGAČIJE
Uzmite samo jednu stvar koju želite da komunicirate i pokušajte da to kažete na što više načina. U prethodnom VW primeru, u headlineu nije rečeno da je “VW Buba mali auto.” Mislite o tome kako da pošaljete jednostavnu poruku na neuobičajen način koji će privući pažnju.

06 NEKA VAŠA PUBLIKA SAMA DONOSI ZAKLJUČKE
Kada je Stiven Spilberg snimio film Jaws, publika se smejala na ajkule. Njegovo rešenje bilo je da izbaci ajkule. Tako da na kraju, celu ajkulu vidite samo u par scena. Ali film je ostao zastrašujuć. Isti princip može da se primeni i na advertajzing. Nemojte se plašiti toga da vaši potrošači sami donose zaključke o vašoj kompaniji ili proizvodu. Odluke koje sami donosimo su obično one najjače.

07 DIZAJN I COPY TREBA DA FUNKCIONIŠU ZAJEDNO
Headline i slika pričaju priču. Ne dozvolite da slika uguši poruku. I nemojte očekivati da copy iznese sam celu ideju. Headline nikada ne treba da nam govori šta je na slici. A grafički dizajn nikada ne treba koristiti da tako da samo popuni prostor.

08 STVORITE EMOCIJU
Najgora stvar kod neke reklame je ta da bude dosadna. Čitava serija psiholoških radnji se dešava kada smo srećni, tužni, ljuti ili se zabavljamo. Upotrebite ovo u vašu korist. Budite sigurni da će osoba reagovati na vašu reklamu. Bilo kakva reakcija je bolja od ravnodušnosti.

09 PRODAJA UMESTO PRIČE
Zamislite sledeće: Tražite novi auto. Samo jedan vam je na umu. Stižete kod dilera, vidite vaš auto u izlogu, i uđete unutra da se raspitate. I umesto da vam odgovori na pitanje, prodvac vam priča istorijat njihove auto kuće. Da li vas je briga? U advertajzingu, uvek budite fokusirani na ono što prodajete i predviđajte potrebe potrošača.

10 NATERAJTE IH DA REAGUJU
Najbolje reklame zahtevaju odgovor. One od potrošača traže da reaguju. Uvek dajte vašoj publici razlog za akciju i sredstvo kojim će to uraditi, bilo da je to telefonski broj, fax ili web adresa.

Link: http://www.addiscreson.com

Drugačiji Schweppes

Nova, drugačija kampanja za Schweppes dolazi iz agencije Grey Tel Aviv. Dva duhovita biznismena daju drugačiju i komičnu interpretaciju stvarnosti pozivajući vas da pokušate da razmišljate mimo šablona, ali i da Pijete drugačije!

Link:
http://www.youtube.com/watch?v=ReZRcbZ1tkE

Coca Cola spremna za leto!

Kako bi spremno dočekala visoke temperature i leto, Coca Cola je lansirala limitirano izdanje od pet novih dizajniranih limenki, kao i novu letnju kampanju.

Nove limenke Coca Cole nose letnje motive poput naočara za sunce, lopte za plažu, daske za jedrenje, roštilja i američke zastave, oživljavajući tako klasičan/retro izgled Cole.

A posle Fabrike radosti, očekuje nas nova raspevana letnja kampanja sa Gremlinima. Iza kampanje pod nazivom Coca Cola - Summer Gremlin stoji agencija Mother, London.